日前,宝马中国退出价格战,将从7月起,通过减少销售量来稳定价格,缓解门店的经营压力。不仅是宝马,红星资本局今日采访了解到,大众、丰田、本田、沃尔沃等多个品牌均决定,从7月起调整终端政策,降低终端优惠力度,或不再进一步降价。
值得一提的是,包括日产、奔驰和奥迪在内,一些经销商表示未收到品牌方调价的正式通知,但会根据市场情况动态调整,对“减量稳价”持积极态度。
多家合资品牌退出价格战
奔驰奥迪暂未收到官方通知
宝马此前在价格战中投入巨大。宝马i3降价近一半,裸车价19万元出头,还能叠加享受“零首付三年免息”等政策;宝马5系燃油车起售价约31万元,较官方指导价降低12万元。
然而降价并未带来销量增长。今年二季度,宝马全球销量同比下降1.3%,其中中国市场同比下滑4.7%。
宝马中国最终决定“降量保价”。宝马中国方面表示,下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量,支持经销商稳扎稳打。
有宝马4S店销售人员告诉红星资本局,优惠幅度较上个月减少了几千上万元,比如宝马i3已经“涨回”22万元。
宝马中国率先宣布退出价格战后,很多车企也坐不住了。丰田、大众、本田、沃尔沃等品牌明确终端政策回收。
广汽丰田经销商告诉红星资本局,他们没有涨价,但从7月开始,降价幅度不会进一步扩大,“汽车售价会稳住,不过各个区域每家店、不同车型的情况不一样。
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